Mit kreativer Werbung punkten
Täglich begegnet uns Werbung in den unterschiedlichsten Formen. Eines fällt dabei klar auf, kaum eine Werbung fällt dabei aus der Reihe und die meisten Werbemittel sind immer nach dem gleichen Schema aufgebaut. Nur wer mit seiner Werbung neue und kreative Wege geht, kann sich von der breiten Masse abheben und neue Kunden gewinnen.
Was ist kreativ?
Es ist schwierig zu sagen, was ist kreativ und was ist langweilig – Tatsache ist jedoch, je ungewöhnlicher die Werbung, desto mehr fällt sie auf. Dabei muss nicht einmal direkt ein Produkt oder ein Unternehmen beworben werben, oft reicht es bereits die Neugier der Konsumenten zu wecken. Dafür bieten sich beispielsweise mehrteilige bzw. langfristige Werbestrategien an. Anfangs wird nur angekündigt, dass es etwas Neues geben wird, jedoch werden noch keine Details bekannt gegeben. Dadurch ist die Neugier der Kunden geweckt und wird später das Produkt präsentiert, besteht durch die Vorankündigung bereits eine Assoziation. Wer die Möglichkeit hat Werbestrategien flexibel zu planen, der kann auch immer wieder aktuelle Trends aufgreifen und in die Kampagnen einbauen. Hier sollte man jedoch bedenken, dass diese Kampagnen oft nur sehr kurz laufen – meist nur einige wenige Wochen, bis der Trend wieder abgeklungen ist.
Kenne die Kunden – kenne den Markt!
Um kreative Strategien planen zu können, muss man erst seine Kunden und den Markt kennen, auf dem man sich etablieren möchte. Abhängig vom Zielmarkt wird eine Kampagne geplant und auch die Werbekanäle, die dafür genutzt werden. Durch eine umfassende Analyse können neue Kunden gezielt geworben werden und die Verluste durch die Streuwirkung können gering gehalten werden. Apple hat sich beispielsweise durch gezielte Ansprache der Kunden, die Alternativen zu Windows suchen, genau diesen Kundenkreis angesprochen. Indirekt fühlten sich aber auch andere Konsumenten angesprochen, die ebenfalls zu einem ausgewählten Nutzerkreis gehören wollten, jedoch noch keinen direkten Bezug zum Produkt hatten. Für kreative Werbung, die beim Kunden ankommt, muss nicht gleich ein großes Budget aufgewendet werden, oft reichen Kleinigkeiten aus. Diese können indirekt mit dem Produkt zu tun haben, wie etwa Bierdeckel mit verschiedenen Getränken. Mit dem Bierdeckeldruck kann ein großer Kundenkreis erreicht werden, indem beispielsweise zu jeder Großpackung ein paar Bierdeckel beigelegt werden. Die Möglichkeiten diese zu bedrucken sind vielfältig und reichen von lustigen Motiven bis hin zu kleinen Geschichten oder Anleitungen für Partyspiele.
Vorsicht bei der Wortwahl
Wer international tätig ist, der muss bereits bei der Namensgebung der Produkte sorgfältig auf die Bedeutung achten und später auch die Form bei der Werbung wahren. Immer wieder kommt es vor, dass "Denglisch" Werbefachleuten einen Strich durch die Rechnung macht und sie in sprachliche Fallen tappen. Ein Beispiel dafür wäre der Begriff "Public Viewing" mit dem im deutschen Sprachraum für das Verfolgen von Großereignissen über Bildschirme im öffentlichen Raum geworben wird. Im englischen bedeutet "Public Viewing" jedoch öffentliche Leichenbeschau und wohl kaum jemand möchte sein Unternehmen oder Produkt damit in Verbindung bringen. So kann der Begriff zwar in einem begrenzten Raum verwendet werden, international jedoch nicht mehr.
Neue Werbekanäle nutzen
Kreative Werbung benötigt natürlich auch kreative Wege zur Verbreitung. Immer häufiger wird dazu das Internet eingesetzt, um sogenanntes virales Marketing zu betrieben. Hier soll sich die Botschaft durch die Nutzer über das Netz verbreiten. Die Nutzer selbst Werbung machen zu lassen wird immer beliebter und eine besonders kreative Form ist die Konsumenten selbst die Werbung für Produkte erstellen zu lassen und diese etwa innerhalb von sozialen Netzwerken zu veröffentlichen.