Erklärvideo – die Lösung für gehirngerechtes Marketing

Der Mensch ist von Natur aus neugierig – vor allem, wenn es etwas zu sehen gibt. Automatisch erwacht dann das Interesse, und die Aufmerksamkeit richtet sich sofort auf den visuellen Reiz. Diese zuverlässige, spontane und freiwillige menschliche Neugier machen Sie sich auf zeitgemäße Art zu Nutze, indem Sie bei Ihrer Marketingstrategie und zur gezielten Wissensvermittlung vermehrt auf den Erklärfilm bzw. das Erklärvideo setzen.

Zum Hingucken oder Zusehen müssen Sie niemanden lange bitten oder gar überreden. Geben Sie Ihren Wunschkunden, Mitarbeitern und Geschäftspartnern etwas zu sehen – und profitieren Sie von den vielen Vorteilen der Visualisierung beim raschen und effizienten Transport von Inhalten und Botschaften. Wenn die Augen erst einmal freudig bei der Sache sind, folgt der Rest des Gehirns erfahrungsgemäß gern nach und ist bereit, sein Bestes zu geben. Mit einem Erklärvideo können Sie darum selbst komplexe Dienstleistungen und Prozesse ansprechend, spannend und praxisnah darstellen – und haben überdies die besten Chancen, verstanden zu werden und die Eigeninitiative des Zuschauers wachzuküssen.

„Indi-visuelle“ Werbung, Kundengewinnung und Mitarbeiterschulung für Unternehmen

Ein gelungener Erklärfilm muss in Stil, Technik und Machart natürlich vor allem dem Geschmack der Zielgruppe entsprechen. Nur, wenn er gefällt, bleibt das Publikum „bei der Stange“ – und erst dann kann das Erklärvideo auch Ansprüche erfüllen, die über reine Unterhaltung und Popularität hinausgehen. Dazu gehören etwa:

– das Erläutern bzw. Zeigen von Funktionsweise und Anwendung komplizierter Produkte,

– das Sicht- und Nachvollziehbarmachen von Prozessen und Zusammenhängen, die sich durch reine Textbeschreibung kaum oder gar nicht erschließen lassen,

– das Vermitteln von Werten, Emotionen, Identifikations- und Bezugspunkten durch das Erzählen von Geschichten (Storytelling) sowie

– das Kompaktieren, Konkretisieren und nachhaltige Vermitteln von altem und neuem Wissen in nur wenigen Minuten.

Sehr beliebt und außerdem besonders vielseitig ist die Scribble-Technik, bei der die Zeichnungen vor dem Auge des Zuschauers in Zeitraffer entstehen. Scribble-Videos lassen sich sehr frei gestalten – sachlich oder sinnlich, im extravaganten Comicstil mit Symbolen, Sprech- und Denkblasen oder wie klassische Präsentationen mit eingeblendeten Begriffen oder Textpassagen. Auch die Kombination mit anderen Techniken wie Stop-Motion, Legetechnik oder Zeichentrick-Animation ist problemlos möglich.

Erklärfilm und Erklärvideo regen die Spiegelneuronen an

Ein Text, der keine verständlichen Bilder und Filme im Kopf erzeugt, wird nicht verstanden. Mit einem Erklärvideo umgehen Sie dieses Risiko, indem Sie die Bilder zu den Worten bereits mitbringen – zur richtigen Zeit und in der richtigen Reihenfolge. Dabei steht die gesamte Bandbreite der Bild- und Symbolkraft zur Verfügung, unterstützt durch maßgeschneiderte Texte, die Stimmen geschulter Sprecher und nicht zuletzt durch individuelle Soundtracks oder Geräusche mit hohem Wiedererkennungswert.

Wenn ein Mensch einer Geschichte mit den Augen folgt und andere Menschen beim Handeln zusieht, geschieht etwas Faszinierendes in seinem Gehirn. Dort gibt es Zellen, die beim Zuschauen genauso reagieren, als würde man die entsprechende Handlung gerade selbst ausführen oder erleben. Diese Zellen heißen Spiegelneuronen und sind allzeit bereit: Sie feuern beim Betrachten eines gut gemachten dreiminütigen Erklärfilms ebenso willig wie bei einem zweistündigen Hollywood-Drama.

Die Spiegelneuronen allein mit Geschriebenem zu wecken ist hingegen wesentlich schwieriger. Der Leser muss den Helden des Buches schon gut kennen und sehr mögen, damit diese Art der Unmittelbarkeit und Nähe entstehen kann. Erklärfilm und Erklärvideo sind also in mehr als einer Hinsicht eine sinnvolle und willkommene Abkürzung gegenüber der reinen Textpräsentation. Durch das Ansprechen mehrerer Sinnesebenen bringen Sie Ihre Inhalte rascher in Fokus, Gedächtnis und Umlauf, öffnen Ihrer Zielgruppe einen attraktiven und bequemen Weg zu Ihren Angeboten und können so Ihre Marketing- und Unternehmensziele schneller und direkter erreichen.

Erklärvideos im Marketing

Weiterführende Links

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