Werben im Mittelstand – keine einfache Aufgabe
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Schon der Erfinder der Fließbandfertigung, Henry Ford, stellte fest, dass üblicherweise die Hälfte der Werbeausgaben ganz umsonst investiert wird. Man wisse bloß leider nie vorab, welche Hälfte das sein wird! Wer ein kleines beziehungsweise mittelständisches Unternehmen leitet, der weiß, wie knapp der Etat für Werbemaßnahmen ist.
Effektiv werben
Die Basics dürften wohl jedem klar sein! Besonders das mittelständische Handwerksunternehmen muss den Fokus auf regionale sowie zielgruppenorientierte Werbung legen. Werbeflächen, die es zum Beispiel auf www.aldisplays.de gibt, sind dabei die absolute Grundlage. Doch im Mittelstand wird auch die Pressearbeit immer wichtiger. Vor allem heute, da jeder über das Internet die Möglichkeit hat, den Kundenstamm und etwaige Partner und/oder Investoren über Neuerungen zu informieren, ist das enorm wichtig! In diesem Zusammenhang hier einige Tipps: Zunächst muss man sich fragen, was so ein Newsflash aus der eigenen Firma eigentlich alles beinhalten sollte! Innerbetriebliche Veränderungen, konkrete Zahlen, Daten und Fakten sollen enthalten und optisch ansprechend aufbereitet sein. Wenn das Unternehmen Anlässe wie Jubiläen, Einweihungen oder Neueröffnungen als großes Happening zelebriert, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sich die Kunden damit identifizieren. Hier noch eine kleine Checkliste:
Aussagekräftige Fotos
– Umsatzzahlen, Mitarbeiterentwicklung
– Unternehmenshistorie + Zukunftspläne
– Kooperationen /Markterschließung
– Standort-Infos
– Technologie-Entwicklung
Werbung im World Wide Web
Die eigene Homepage, die Facebook-Seite und die Einträge in den Online-Branchenbüchern – all das ist heutzutage ausgesprochen wichtig, um von den Kunden wahrgenommen zu werden. Hier kann man sich allerdings auch kräftig in die Nesseln setzen. Der Auftritt im Internet sollte zeitgemäß und seriös wirken und darüber hinaus die Kompetenz ausstrahlen, die man seinen Kunden im Tagesgeschäft bieten möchte. Vor allem mit Farben muss man bei der Gestaltung der eigenen Internetpräsenz vorsichtig sein. Im Zweifelsfall ist die Konsultation eines fähigen Mediengestalters/Webdesigners zu empfehlen!