Erfolg mit Werbefahnen, Sponsoring und anderen Marketing-Ideen
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Das Marketing für regionale, mittelständische Unternehmen sollte sich nicht nur auf die konkrete Auftragsakquise beziehen, sondern auch an der Außenwirkung des Unternehmens und dessen Wahrnehmung in den Augen der Verbraucher oder B2B-Kunden arbeiten. Hierfür gibt es verschiedene Ansatzpunkte.
Ob klassische Printanzeige, Online Marketing oder Sponsoring – jede Werbeaktivität, die von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird, hat einen Effekt. Dies gilt auch dann, wenn keine direkten Verkäufe oder Aufträge daraus resultieren. Der Bekanntheitsgrad kann sich dennoch steigern. Insbesondere kleinere, regionale Unternehmen sollten sich genau überlegen, auf welche Maßnahmen sie für ihre Außenwerbung zurückgreifen wollen.
Werbung mit Bannern und Fahnen
Werbefahnen und Werbeflaggen bieten die Möglichkeit, die Botschaft des Unternehmens direkt zu den Passanten zu bringen. Sie spiegeln das Corporate Design des Unternehmens wieder, können eine Werbebotschaft transportieren oder das Angebot vorstellen. Der Fantasie sind im Prinzip keine Grenzen gesetzt, solange die Botschaft so einfach wie möglich formuliert oder dargestellt wird. Der Fahrer eines vorbeifahrenden Autos oder ein Fahrradfahrer sieht Werbefahnen oft nur wenige Sekunden lang – dies muss ausreichen, um die Idee hinter der Werbeflagge zu verstehen.
Auch das Format der Werbefahnen spielt eine Rolle, denn sie muss zum Einsatzzweck und der Botschaft passen. So können Unternehmer beispielsweise bei Lansche Fahnen aus fünf verschiedenen Fahnenarten und -formen wählen. Die Wirkung von einfachen Werbefahnen wird in Zeiten von Online Marketing und Social Media gerne übersehen. Dabei führt die fortwährende Bewegung der Werbeflaggen im Wind dazu, dass die Blicke der Passanten automatisch zum Unternehmen wandern.
Sportsponsoring: Bekanntheit im regionalen Umfeld
Audi und die Deutsche Telekom sponsern den FC Bayern, Coca-Cola, McDonald’s, Samsung und Visa sind offizieller Partner der Olympischen Spiele. Sie alle machen es im großen Stil vor, was auch kleine Unternehmen auf regionaler Ebene für ihre Öffentlichkeitsarbeit nutzen können: das Sportsponsoring. Natürlich kann der kleine Baubetrieb mit zehn Mitarbeitern auf dem Lande keine Millionen Euro in Werbeaktionen stecken. Das Besondere ist allerdings, dass gerade in ländlicheren Regionen auch mit kleinen Investitionen schon Großes bewegt werden kann.
Eine beliebte und vergleichsweise kostengünstige Möglichkeit des Sportsponsorings ist beispielsweise die Finanzierung von Trainingskleidung und Spielertrikots für regionale Fußballmannschaften, auf deren Rücken schließlich das Firmenlogo des Sponsors aufgedruckt werden kann. Bei jedem Spiel, das die Spieler in der laufenden und den danach folgenden Saisons austragen, werden die Zuschauer die Werbung sehen. Weitere Möglichkeiten im Bereich des Sportsponsorings sind beispielsweise:
- Werbung auf den Startnummern bei Laufwettbewerben
- Buchung von Werbeplätzen auf Fahrzeugen im Motorsport
- Finanzierung der Nachwuchsförderung
- Bandenwerbung
- Buchung von Lautsprecherdurchsagen bei Spielen
- Finanzierung von Vereinsfahrzeugen
- Verlosungen und Preisausschreiben
- Werbung im Vereinsheft
Die wichtigsten Regeln für erfolgreiches Sportsponsoring erklärt Ihnen experto.de.
Unkonventionelle Werbemöglichkeiten direkt vor Ort
Wer auf Printanzeigen verzichtet, kann sein Werbebudget in kostengünstigere und höchstwahrscheinlich effektivere Werbemaßnahmen investieren. Einige eher unkonventionelle Werbemittel, die durchaus erfolgsversprechend sind:
- Werbeanzeigen auf Einkaufstüten und Bäckertüten
- Werbeflyer für Flyertauschaktionen mit Unternehmen mit anderem, aber verwandtem Geschäftszweck
- Verteilen von Werbegeschenken in der Fußgängerzone
- Warenproben (z. B. im Supermarkt oder beim Bäcker)